Canalys：AI PC市24年占比17% 苹果占据54%市场份额

2024年第四季度，AI个人电脑（AI PC）市场迎来快速增长。根据Canalys（现已成为Omdia的一部分）的最新数据显示，2024年第四季度，AI PC的全球出货量达到1540万台，占据季度PC总出货量的23%。得益于供应的加速及市场需求的增长，该季度AI PC出货量环比上升了18%。全年统计来看，AI PC在整个PC市场的占比已达到17%，体现出强劲的市场渗透力。

苹果占据市场主导地位，以54%的市场份额遥遥领先，其次为联想和惠普，各占12%。Canalys分析师预测，受Windows 10支持停止及由此引发的换机需求驱动，AI PC市场渗透率在2025年将进一步扩大。然而，美国对进口商品征收关税所引发的不确定性可能成为未来市场的潜在风险，特别是对全球最大PC市场带来负面影响。

Canalys分析师Kieren Jessop指出：“到2024年底，AI PC在商用领域的采用率持续上升。各大厂商围绕企业用户推出了多样化的产品及策略。英特尔凭借‘Lunar Lake’平台深耕高端市场，其设备符合Copilot+ PC的标准，但其产品成本高于主要竞争对手AMD。同时，AMD在中高端市场全面布局，而高通则调整定位，计划将AI X系列处理器应用于600美元价位的笔记本，进一步优化性价比。”

此外，苹果通过调低Mac旧款机型的价格，成功推动其商用市场份额的提升，尤其是在新兴市场表现突出。

随着Windows 10支持停止的日期临近，PC市场换机需求正在快速释放。Jessop引用最新调查结果指出，2025年1月接受调查的渠道伙伴中，有三分之一表示Windows 10的停服是客户设备更新的核心驱动因素。多数渠道伙伴预计这一换机潮将在2025年下半年达到巅峰。然而，美国即将实行的贸易政策调整可能成为潜在阻碍。当前，美国对所有中国进口商品实施10%的关税，而绝大部分面向美国市场的笔记本依赖中国供应链。

在2024年第四季度，Windows AI PC出货量环比增长了26%，占Windows PC总体出货量的15%。Jessop强调，这一趋势在2025年CES展会上得到了进一步体现，各大PC厂商正着重推AI驱动的软件功能，增强用户体验。“如Lenovo AI Now、Dell Pro AI Studio、HP AI Companion和Asus StoryCube等产品，通过集成AI助手和更智能化的应用，进行用户体验的差异化竞争。”

尽管AI目前并非消费者的主要购买动因，但随着处理器性能的不断提升，AI在个性化功能和生产力方面提供了显著优势，这将逐渐提高用户对其的期望。品牌忠诚度也可能因此受到影响，进而影响用户未来设备的升级决策。

苹果在2024年第四季度表现尤为抢眼，其市场份额达到10.2%，在AI PC领域更是占据了45%。为了进一步拓展企业市场，苹果宣布将在2025年推出全新的"Apple Partner Network"，该项目通过简化的合作伙伴体系和相关支持服务，彰显Mac在企业环境中的兼容性和扩展性，以解决此前的市场进入壁垒。

戴尔在CES展会上宣布重大品牌命名策略调整，将原有的XPS和Inspiron等品牌整合为“Dell”、“Dell Pro”和“Dell Pro Max”。这一变化旨在优化品牌架构，更加以用户需求为导向。

Canalys指出，AI PC的基本特征是配备专用芯片组或模块，以运行端侧AI工作负载。代表性芯片组包括AMD的XDNA、苹果的神经引擎、英特尔的AI Boost以及高通的Hexagon。这些高性能芯片的引入，将推动AI PC市场实现更广泛的普及。