谷歌被判定在广告技术上有垄断行为

美国一家联邦法院今日裁定，谷歌在广告技术市场维持了非法垄断地位。

这一裁决是在不到一年前对谷歌母公司Alphabet旗下搜索业务作出类似反垄断裁决后作出的。去年8月，另一家法院裁定谷歌在搜索和搜索广告业务中违反了竞争规则。该案件的主审法官预计将在未来几个月决定补救措施。

最近的这个关于谷歌广告技术业务的裁决由美国弗吉尼亚州东区地方法院作出。该裁决与美国司法部及17个州于2023年初向该法院提起的反垄断诉讼有关。原告指控谷歌违反了名为《谢尔曼法》的反垄断法的两个条款。

这起案件聚焦于谷歌所谓的广告技术堆栈，即三个流行的广告产品的组合。

第一个产品是用于发布商的DoubleClick（DFP）。这是一个在线发布商用来管理其网站广告位的应用程序。第二个反垄断诉讼的重点是谷歌广告，品牌方用它购买网站广告位。第三个在投诉中被提及的产品是一个名为AdExchange的拍卖平台，品牌方在此通过竞价竞争广告位。

AdExchange将DFP和谷歌广告连接在一起。它允许使用谷歌广告的品牌方对发布商通过DFP管理的网站广告位进行竞价。当司法部在2023年1月提起诉讼时，估计AdExchange占据了50%的市场份额。

反垄断官员指控谷歌在其广告技术堆栈的三个产品中均违反了竞争规则。今日的裁决认定DFP和AdExchange违反了反垄断规则，但谷歌广告没有。

诉讼指出，谷歌利用不公平的商业行为来提升DFP和AdExchange。AdExchange拍卖对于许多发布商来说是广告收入的重要来源。据司法部称，谷歌将发布商参与拍卖的资格与其使用DFP挂钩。反垄断官员进一步指控这家搜索巨头让竞争对手难以与AdExchange竞争。

“十多年来，谷歌通过合同政策和技术整合将其发布商广告服务器和广告交易平台绑定在一起，使公司能够在这两个市场中建立和维护其垄断地位，”美国地区法官莱昂尼·布林克马在今日的裁决中写道。

法院计划在后续确定一个听证会日期，以发布法律补救措施。司法部主张应责令谷歌出售其于2018年通过合并DFP和AdExchange创建的平台——谷歌广告管理平台。法院也可能下令公司改变其商业行为，而不必剥离该平台。

谷歌计划对裁决提起上诉。“法院认定我们的广告商工具以及我们的收购（如DoubleClick）不损害竞争，”谷歌监管事务副总裁李 - 安·穆兰在声明中表示。“我们不同意法院关于我们发布商工具的决定。发布商有许多选择，他们选择谷歌是因为我们的广告技术工具简单、实惠且有效。”