2024年国内线上笔记本市场：销量下降，均价上涨

2024年，中国大陆笔记本电脑在线零售市场经历了显著变化。据最新市场跟踪数据显示，全年线上笔记本电脑总销量为1105万台，同比下降12.7%；总销额为683亿元，同比下降7.4%。尽管整体市场出现下滑，但平均单价有所提升，从2023年的水平增长了6%，达到6184元。

新技术与政策双驱动

受国补政策实施的推动，2024年下半年笔记本市场降幅趋缓，部分区域甚至出现价格回升。在此背景下，线上市场爆款集中于高价位段，尤其是8000-9999元区间的销量占比提升至18%。这一价格区间主要覆盖高端电竞游戏本及搭载OLED屏幕的产品。

此外，教育信息化政策的推进，以及数字化教学场景的普及，为笔记本市场注入了新的增长活力。结合国补对消费结构的影响，下半年市场逐渐显现回暖迹象，为未来持续增长奠定了基础。

数据来源：洛图科技

市场集中度提高，联想稳居榜首

从品牌竞争格局来看，2024年线上市场愈发集中，销量排名前五的品牌（CR5）整体市占率达到74.1%。其中联想系以35.1%的销量份额和37.5%的销额占比稳居榜首。华硕系和惠普紧随其后，分别凭借电竞与办公领域的创新优势巩固了市场地位。

华为表现尤为突出，凭借OLED屏幕等档次较高的办公笔记本新品，其总体销量同比2023年激增超800%，线上市占率持续攀升。机械革命则凭借深耕电竞游戏本市场，成为销量与销额榜单的常客，其产品在高频刷新率和大屏电竞市场中备受青睐。

高端配置的快速普及是2024年中国笔记本电脑市场的一大亮点。屏幕方面，大尺寸与高分辨率显示屏的市场份额较前一年显著提升，其中16英寸及以上屏幕的市占率达到37%，同比增长11个百分点，同时2.5K和2.8K分辨率的设备占比分别增长至40%和13%。

此外，在电竞需求的带动下，165Hz高刷新率成为主流，市场占比达24%；轻薄本也从传统的60Hz刷新率加速过渡到更高的120Hz。此外，以OLED为代表的高品质屏幕在头部品牌的引领作用下，销量较2023年激增近40%。

政策推动2025年市场反弹

展望2025年，分析师预计中国笔记本电脑线上市场将实现约5%的销量增长，总规模达到1160万台。主要驱动力来自以下两方面：

政策持续刺激： 国补政策的全年度实施将进一步激发消费者的存量更新需求，尤其是在第四季度换机高峰期，可能带来显著市场提振。

技术与产品升级： 随着AI赋能进一步深入应用，以及OLED屏幕的广泛布局，高端产品将推动整体市场附加值提升。从竞品来看，预计2025年将有更多搭载AI技术与高端屏幕的机型上市，进一步满足消费者对性能升级与个性化体验的需求。

尽管市场经过2024年的调整趋于平稳，但内外部因素仍将决定市场的持续性发展，品牌之间的技术创新与市场策略差异化将成为胜负的关键。